奥运网民自主调查出炉  新浪居首

据新生代市场监测机构最新开展的奥运网民自主调查中显示，新浪的渗透率居各大门户网站之首。据了解，此次调查涉及的区域极为广泛，涵盖了北京、其他奥运举办城市（除北京外有奥运比赛的城市）和非奥运城市。

新浪整体渗透率仍居榜首

当问到“您经常浏览的网站是什么”时，有55.4%的受访者在众多网站列表中选择了新浪，比第二名高出17.6个百分点；当在无提示环境下问及“奥运期间，您会通过哪个网站获得奥运相关信息”时，有23.3%的受访者第一提及新浪，这个数值几乎是第二名的一倍。

从这些数据上看出奥运期间网民流向的特点：新浪拥有着一批高忠诚度的网民群体，这些网民长期以来都流连于新浪的各个频道上以获取资讯，奥运期间，他们还是会习惯性地选择经常上的门户网站，这种习惯性，正是广告主所看重的门户网站的“用户粘性”。

门户网站广告信任度最高

时至8月，奥运营销成为广告营销界的最热话题，而目前中国互联网网站类型众多，广告形式也在不断推陈出新，究竟什么样的广告更具有公信力呢？调查发现，受众对于门户网站的广告信任度最高，占到36%；其次是行业垂直网站，占到12.7%，再次才是视频类、社区和搜索网站。

由此可见，门户网站依旧拥有着较强的公信力，网民对门户的信任感远远超过其他类型的网站。无论是欧洲杯、世界杯、奥运会，新浪历来在大型体育赛事中都充当着互联网报道的“急先锋”，以报道的准确、快速、全面、专业等特质验证了其作为权威门户的核心竞争力，新浪的营销价值也在奥运会期间进一步显现出来。因此，在对门户网站广告信任度最高的网民中，有超过40.5%的人选择了新浪，与第二名相比再次高出24.5%。