四大门户广告营收齐创新高　中国互联网“寒冬未到”

日前，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户相继发布了Q2财报，受益于北京奥运会的经济效应推动，四大门户的Q2广告营收齐创历史新高。

奥运经济效应明显

四大门户财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易的Q2广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。其中新浪网更是在奥运效应的推动下，上半年广告营收成功破亿，达到1亿1270万美元，开创了门户网站的先河。

在北京奥运会的经济效应推动下，各大互联网公司的广告营销也急速攀升，在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。四大门户2008年第二季度广告营收均创历史新高，其中以新浪和腾讯增长尤其迅速，环比分别增长1710万美元和1190万美元。网易和搜狐的广告营收增长幅度稍小，但两家公司的网游营收都在稳步攀升，两家的发展走势越来越像，未来在网游领域或将展开追逐战。

奥运流量效应明显

企业选择门户网站高价投放网络广告，主要便是因为其流量高、影响力大。而奥运前四大门户广告营收齐创新高，归根究底也还在于企业共同看好门户网站在奥运期间的流量效应。

据了解，奥运开幕以来，互联网已经成为网民观看奥运赛事、了解最新赛事情况的主要通道，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站的流量均创新高，遥遥领先于其它各大网站。其中8月12日中西男篮逆转战结束不到两个小时，新浪网友留言数便迅速突破3万条大关，最高峰时期更是达到平均每秒20条，一举突破此前刘翔创造12秒88辉煌成绩时的世界纪录。

奥运后会不会是寒冬

此前，受全球宏观经济运行不景气、传统产业景气不佳、国内商品出口受阻以及货币紧缩政策等诸多原因影响，许多企业领导人或行业专家纷纷发出互联网即将进入寒冬的警告。但从四大门户的广告营收以及对第三季度的预期来看，似乎中国互联网的寒冬尚未来到。

在发布第二季度财报中，新浪和搜狐对下一季度的预期都非常乐观，其中搜狐预计2008年第三季度的品牌广告收入在4700万美元至4900万美元之间，而新浪预计第三季度营收总额将达到1亿美元至1.04亿美元，其中广告营收将在7500万美元至7700万美元之间。双方的预期都体现出了他们认为奥运后互联网将会有更好的发展。相比之下，腾讯就略显保守，除了马化腾曾发言表示“寒冬将至”之外，腾讯的第二季度财报中也表示：“由于中国的经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎，可能奥运会之后这一影响会变得更为明显”。

对此，新浪CEO兼总裁曹国伟在接受记者采访时表示08年恰恰是新浪借助奥运经济的机遇实现稳步发展的一年。“我在年初的时候就说过新浪能够通过清晰的商业模式抵御寒冬。现在已经经过了两个季度的考验，新浪的业绩在保持主业的基础上实现了全面的增长。而这种增长势头依然强劲，第三季度我们预计总的营收将超过1亿美元，因此我们有信心保持乐观”。