2008年8月24日下午，中国拳击选手获得2枚拳击比赛金牌，这是中国奥运史上首次获得拳击金牌，并使本届奥运会中国金牌总数达到51枚，奖牌总数达到100枚，金牌与奖牌总数均创下中国参与单届奥运之最；2008北京奥运会也在当晚完美谢幕。艾瑞咨询随即于8月24日闭幕式结束后调研关于中国网民通过网络媒体对当天拳击比赛及闭幕式的关注情况，对网络媒体发挥的作用展开及时分析。

中国代表团本届奥运会最后一场比赛以及奥运会闭幕式演出吸引了众多网民的关注及参与。在此次报道拳击决赛及闭幕式盛况的过程中，网民对于视频报道的用户体验及互动的需求越发强烈。而新浪发挥其丰富的新闻报道经验、良好的视频用户体验及专业多角度的博客评论互动等优势，在此次比赛及闭幕式过程中获得众多网民的关注及青睐，成为网民关注拳击决赛及闭幕式的首选信息平台。

中国拳击决赛及奥运闭幕式关注度高，新浪全方位报道赢得网民较高满意度

据调研数据显示，约98.8%的网民对于奥运最后一天中国选手参加的拳击决赛及奥运闭幕式保持高度关注，通过网络媒体查证并详细了解了相关资讯的网民约占94.7%。周末通过网络媒体关注拳击决赛及闭幕式的网民占据较大比重。

数据显示，除网民长期习惯性使用某网络媒体外，报道及时；视频内容的丰富多样、效果清晰；博客资源丰富、评论有深度等均是网民选择网络媒体的主要因素。其中网民对于视频内容及效果的需求占30.8%。艾瑞咨询认为，在奥运最后一天的拳击赛事及闭幕式期间，除关注新闻资讯外，网络视频成为网民通过网络媒体关注的主要途径。因此，也对网媒的视频技术提出较大考验。

另据数据显示，约有24.9%的网民首选新浪作为关注及参与中国拳击决赛及奥运会闭幕式的网络媒体，优于其他媒体，处于领先位置。新浪99.5%的用户满意新浪相关报道，其中非常满意的用户占新浪用户的31.2%。

艾瑞咨询认为，奥运最后一天网民对各网络媒体的新闻报道、视频技术及博客资源均有了更深的要求，但网民对于网络媒体的认可程度依然很高，而新浪网更凭借其强大的综合实力获得了众多用户的一致认可。

艾瑞通过对此次事件中网民选择网络媒体最为关注的两个方面：观看视频及参与互动进行分析，意图了解综合门户在此次事件中发挥的作用。

良好用户体验及对视频报道的认可是网民认可新浪视频的最主要原因

数据显示，在通过网络媒体获知相关资讯的网民中，仅有2.3%的网民没有使用网络视频关注中国选手参加的拳击决赛及奥运闭幕式。其中，选择新浪网作为关注此次事件的最主要视频平台的用户比例达到21.6%，高于其他综合门户排名首位。而网民选择新浪视频作为最主要关注赛事及闭幕式的主要原因在于长期以来对新浪网相关视频报道的认可以及新浪清晰的视频内容所带来的良好的视觉效果，其次，视频内容的丰富及时，也是网民选择新浪视频的主要原因之一。

艾瑞咨询认为，作为国内著名的综合门户，良好的用户体验是新浪视频吸引用户的主要原因，而长期以来新浪对于体育赛事充分的视频报道也是增强用户认可度及依赖性的主要原因。

新浪专家博客及名人博客发挥重要作用，增强网民互动效应

根据调研数据显示，约94%的网民通过博客关注或参与关于中国拳击决赛及闭幕式的互动活动。其中新浪凭借其众多的名人博客及专家博客赢得了更多网民的青睐，通过新浪博客参与互动的网民高于其他媒体，排名第一。

数据显示，约42.1%的网民认为“专家评论精彩客观有深度，有体育界知名人士的文章和点评”是网民选择网络媒体博客的最主要原因，而这部分用户中约有29.4%的用户选择新浪；网民选择网络媒体博客进行互动的第二原因在于关注更新及时、内容丰富的名人博客，这部分用户中超过31.0%的用户选择新浪。

艾瑞咨询认为，新浪凭借其专业的体育界人士博客及众多的名人博客带来了丰富的互动资源及吸引力。在中国选手参加的拳击决赛及闭幕式期间，众多博客带来的互动资源丰富，增强了用户的互动效应。再加上新浪网络视频出色的视觉体验及丰富及时的新闻资源，新浪在此次中国选手参加的拳击决赛及闭幕式期间获得了众多网民的认可，成为网民获取信息的网络媒体平台的第一选择。

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