民间、花絮、文明三大关键词尽显网络奥运会人文魅力

备选标题：“民间”、“花絮”、“文明”三大关键词丰富网络奥运盛会

　　北京奥运会圆满结束，报道经验丰富、关注视角全面并善打“网民”牌的新浪网也适时推出了如“网友心目中的十大悲情英雄”、“网友心目中的十大遗憾”等总结性榜单，从讨论整体情况的十大新闻和热门话题，到讨论赛事的十大遗憾、冷门、逆转和一边倒赛事，到讨论运动员的十大悲情英雄、新星、老将、最佳男运动员、最佳女运动员和奥运美女等等，内容无所不包，总结极尽丰富多彩。事实证明，这些来自“民间”的“花絮”报道成功的吸引了众多网民的关注，成为口碑相传的经典。

　　相比以往各届奥运会，作为首届正式允许网络和手机等新媒体介入的北京奥运会，以“参与互动”为鲜明特点的网络平台为北京奥运会平添了一份人文魅力，注入了更多的人性温暖。

“民间”视角助推网络奥运报道

工作在北京的白领李小姐和记者介绍她的“奥运生活”，每天早上到公司打开电脑后，都会先去自己的新浪空间看一眼，好友们有没有更新什么与奥运有关的新内容，因为很多朋友都是去现场看过比赛的，他们会将现场拍摄的照片配上自己的感受上传到自己的博客里，即使没有到比赛现场的，也会在电视或者网络上观看比赛后写一些东西。而这些源自身边好友视角的奥运报道，无疑更加吸引李小姐。“他们写的东西更生活化，由于都是很熟悉的朋友，所以他们的很多感受和没有明说的意思我都能够更加清楚地领会到，无形中拉近了我与奥运之间的距离，增强了体验和感受。”李小姐如是告诉记者，而这些都将与新浪自身的报道相辅相成，形成强大的黏性，吸引大家经常关注并主动参与其中。

不仅是李小姐如此，奥运期间，很多网友都是如此，每天他们在新浪网上看赛事视频和新闻报道之余，还会去浏览一些名人明星或普通网友们的博客、播客和论坛帖，他们中的有些人甚至会主动去撰写或拍摄一些内容，与众多网友分享。如已得到《新闻联播》关注推荐的《菏泽老年版北京欢迎你》、总播放量近千万的“新浪拍客走进英雄家”系列视频、点击率近百万的《刘翔别哭》MV，都打动了显示屏前无数的网友。

李小姐告诉记者，刘翔退赛那天她正好在出租车上，得到消息后感到无比震惊难过的她先是通过手机新浪网查看了许多相关新闻，然后通过彩信博客抓紧了一篇支持刘翔的博文，而这篇博客也迅速得到了很多朋友们的关注和回复，流量和回复量都比平时增多了5倍。

“花絮”报道丰富北京奥运全景

在本届奥运会中，互联网的贡献的当然不仅仅是来自民间的互动传播。作为“最具互联网特色”的北京奥运会，不仅首次授权网络进行视频直播，也首次允许网络媒体参与正式报道。与电视、电台、报纸这三大传统媒体的权威性报道特点相比，网络媒体更胜一筹的“花絮”报道，让奥运赛事以及运动员赛场内外的内容更加丰满生动。

奥运期间，24小时直播的新浪金牌频道邀请了包含刘欢、程小东、杨云、栾菊杰、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜、易建联等近百名人明星、行业专家以及奥运冠军前来做客嘉聊，畅谈奥运相关趣闻轶事，吸引到了众多网友的关注，流量甚至一度压倒赛事转播频道；而新浪博客频道里黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹、郑渊洁、高晓松等名嘴名博在奥运期间撰写了500余篇精彩博文，很多博文访问量都达近百万人次。而播客方面也毫不逊色，在“走进奥运英雄家”系列视频里，“霍启刚赠郭晶晶过亿四合院曝光”、“蹦床公主何雯娜不为人知故事”、“美人鱼刘子歌四方探秘”等视频都赢得了网友们的重点关注，流量均破百万，而“走进奥运英雄家”系列视频的总流量也达近千万，非常受网友欢迎。

事实证明，这些相对于奥运赛事来说只能算为“花絮”的精彩报道，却有着不亚于赛事传播的魅力，吸引了众多网民的关注，直接推动了新浪视频流量大幅攀升。央视市场研究(CTR)调查结果表明，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，稳居各大网站之首。

“文明”网络彰显人文奥运魅力

奥运开赛不久，英国《泰晤士报》、美国《华盛顿邮报》等外媒便纷纷发表报道，盛赞中国观众观赛文明。而互联网上，大部分的网友也都如此，所有运动员得奖时，他们都不分国籍种族的为他们祝福加油，更难得的是，不仅仅是那些获得奖牌的运动员收获了掌声，网友也将他们的理解和祝福通过互联网送给那些在奥运赛场上失意的运动员。无论是痛失首金的杜丽，还是因伤退赛的刘翔，又或是从巅峰跌入谷底的埃蒙斯，新浪网友都对他们表示出了极大的理解和祝福。

不仅如此，众多来自全国各地的新浪网友还通过翻唱《北京欢迎你》，表达对国际友人的欢迎和热爱。他们在论坛里为各国运动员呐喊助威并为他们建立博客圈、通过摄像机走进奥运英雄故乡拍摄奥运故事、参加“绿色袋言”传递环保袋、参加“文明风暴”活动推广文明口号、征集最美丽的赛场上的笑脸、在五大外文奥运站的评论区内为国际友人解惑答疑……所有的网友都在利用文明的方式参与奥运、支持奥运，他们的行为感动了很多人，甚至在网络上掀起了一阵的“中国风”，不仅席卷了中国，更吹向了全世界，使北京奥运会更具人文色彩，更显人文魅力。